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2020-10-14   来源:本站原创    点击量:

在经济衰退时,大多数公司会减少各类支出,特别是更容易削减的营销预算上。今年的疫情所带来的全球经济下行,也再次证明这一规律。在Gartner的2020年度《CMO营销支出调查》(The Annual CMO Spend Survey Research)中,尽管因为疫情影响,44%的CMO面临营销预算的削减。

这一趋势在全球营销领域都出现出一致性,上月底,在创维电视2020秋季新品发布会前,深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮在接受《成功营销》专访时表示,因为疫情,年初绝大部分各行业对市场的的预期不乐观,导致今年很多企业营销预算削减。不过现实的挑战是,中国市场恢复得很快,但营销预算却没有同步恢复,这就给营销人一个新的课题。

深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮

“我们今年所面对的,是在预算削减的前提下,如何达成短中长期的不同的营销目标,这对营销的精细化提出了更高要求,营销预算的支出方式也发生了变化。”

通过产品与新一代年轻人沟通

在本次的新品发布会上,创维公布了包括5G+8K解决方案、创维商用品牌发布、电影原彩8K电视Q71、面向年轻人推出的A系列旗舰电视A50、新升级的酷开系统8在内的五大重磅动作,而其中全新的A系列的发布成为本次发布会最为醒目的环节之一。

创维电视已有的W(Wonder)S(Supreme)Q(Quality)G(Guomin)四个系列机型基本涵盖了先锋、高净值、中产精英和国民大众等各个阶层的主流受众。对于全新的A系列的产生背景,唐晓亮解释说,科技化、高端化、年轻化是创维品牌升级方向,但通过调研发现,今期开奖结果现场,WSQG系列能够充分传递品牌的科技化高端化,但某种程度上,高端化与年轻化其实是对立的,所以创维品牌的年轻化动力不足。而同时,新一代年轻人与其他人群的精神文化需求甚至购买动机都不相同,创维需要为新一代年轻人量身定制全新的系列,用新科技、新体验满足年轻人个性化的场景需求,以此来真正与年轻人沟通。

这种与年轻人沟通的初衷贯穿了A50从产品到使用场景甚至精神内核的所有环节。比如其产品的直角设计,就契合年轻人的棱角分明;标配Swaiot PANEL所带来的人机交互体验,可完全替代传统遥控器,今期开奖结果直,不仅能与电视实时同步用户界面及影视内容,亦可实现对全屋家电状态的实时掌控和操作;加上基于Swaiot CONNECTOR的设备联接和"屏化"功能,让年轻人可以更无拘无束的享受智能家居生活所带来的便利。

“与年轻人沟通,只有科技化还是不够有力,我们期望有个单独的渠道和产品,与年轻人做落地沟通,否则只是喊‘年轻化’就会显得很虚,甚至影响整个品牌层面的高端化。”唐晓亮说道。

A50是A系列的第一款产品,主要通过电商渠道进行售卖,接下来创维也会连续专门针对电商渠道的年轻人群做深度研究,在品牌、产品设计和场景应用上都会不断推陈出新,真正将其品牌化系列化,以此完成与年轻人沟通的使命,推动创维品牌的年轻化进程。

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